而且还因为两家视频网站对这部电视剧的收费问题引起的争议,来腾讯视频超前看庆余年

 必赢官网     |      2019-12-23 19:37

文/龙小林

T+- (原标题:《庆余年》50元超前点播,拉开视频网站“联合提价”序幕) 庆余年剧照昨天晚上,“庆余年超前点播50元”被愤怒观众推上微博热搜首位,力压官方热搜“来腾讯视频超前看庆余年”,腾讯视频、爱奇艺针对会员推出”始终比会员多看6集,50元立刻解锁”的超前点播服务,引发了会员的集体炮轰。网友们把这种行为称之为“割韭菜”,更有会员一边喊着“50元干什么不好”,一边转向了盗版资源。实际上,超前点播这种收费模式并不是从《庆余年》开始的,今年8月,针对《陈情令》大结局,腾讯视频就启动了所谓的会员福利升级——超前点播直通结局。无论是普通VIP,还是超级VIP,都需支付30元购买“超前点播特权”,或者以单集6元的价格购买。虽然“拒绝陈情令点播”的话题阅读量超过1.7亿,腾讯依然靠着这一招“坐地起价”24小时进账7500万。从腾讯视频的一家操作,到如今爱奇艺的同步跟进,超前点播正在成为视频网站的常规操作,引起了会员们越来越强的反感。正如一位网友所言“当他们搞《陈情令》时,我保持沉默,因为我不看《陈情令》;当他们搞《明月照我心》时,我保持沉默,因为我不看《明月照我心》;当他们搞《灵剑山》时,我保持沉默,因为我不看《灵剑山》;当他们来搞《庆余年》时,我无法沉默,因为害怕当他们搞我偶像的剧时,已无人替我说话了。”网友们本以为网站会员是收费的终结,没想到只是“入坑”的开始。“开会员就开会员,来一个会员专享广告,又来一个超级会员,再来一个超前点播,再来一个电影半价买”,视频网站花样百出的累进式收费,让网友感叹会员权益正在被不断压缩,渐成鸡肋。“当大多数人都是会员时,那么对于大多数人而言就都不是‘会员’。”随着腾讯视频和爱奇艺的会员数量双双破亿,当视频会员的家庭渗透率已达相当水平,乃至于有分析称已接近存量市场时,会员本身已经不再是特权。无论是超级VIP还是超前点播,都是试图在会员群体中提高特权门槛,制造新的消费等级。视频网站之所以甘犯众怒一再故伎重演,实在是因为会员收入难抵愈来愈严重的亏损。爱奇艺第三季财报显示虽然会员数量同比增长31%,突破一亿大关,净亏损却同比增长了19.4%。无独有偶,去年年初,优酷和腾讯视频也做出了亏损80亿元的年预算。三季度,爱奇艺的会员收入占比首次突破50%,而会员与广告收入有着此消彼长的关系,这意味着视频网站通过打折促销、联合会员、首月低价等手段吸引的会员,并不足以覆盖其高昂的内容及运营成本。不断扩大的亏损规模,让爱奇艺对外吹风正在酝酿会员费上涨,理由是与国外相比定价偏低。机构投资者在预测爱奇艺的增长空间时,也表示未来可以通过降低促销力度、提高价格来提高会员的ARPU值。通过对Netflix历年提价后会员增长情况进行梳理,有分析认为视频订阅用户的价格敏感程度并没有那么强。问题在于,当亚马逊、苹果、迪斯尼等新巨头在视频流媒体一齐发力后,Netflix很难再维持过去一家独大的市场地位,很难再有往日从容的提价空间。而国内在腾讯视频和爱奇艺两强相争,且头部内容差异化并不明显的情况下,任何一家率先提价都是在给对方“送助攻”。相比之下,超前点播这种“付费特权”才是一种更聪明的收割方式。通过低价促销将尽可能多的免费观众转化称付费用户,培养起全民付费习惯。在此基础之上,再通过半价购买、超前点播等方式提一步提高会员付费水平。会员一边在微博声讨抵制,一边“口嫌体直”地乖乖掏钱提前直奔大结局,视频网站正是瞄准了用户的心理。然而,用户的价格钝感和接受能力终究有其上限。有人将超前点播解读为“内容在质量和受欢迎程度上的差异,最终会体现在价格层面,进一步增强长视频平台方的变现空间。”然而,除了《陈情令》、《庆余年》等热播剧之外,连《明月照我心》、《灵剑山》等反响平平的作品都搞起了超前点播。《庆余年》超前点播的高定价已经将一部分用户赶向了盗版资源。更有很多用户表示将不再续费。在会员增长尚有空间的情况下,就开始通过二次收费贬低会员价值,无疑将减缓视频付费的渗透速度,甚至适得其反,使盗版之风卷土重来。不仅如此,长视频还面临着短视频的时长挤压,刚刚发布的2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。日益增长的观看成本将会把更多的用户赶向短视频的怀抱。视频网站会员规模之所以隐现天花板,也是因为很难像短视频那样实现用户下沉。腾讯、爱奇艺同步开启超前点播,正在拉开视频网站“联合提价”的序幕。可以想见,为了共同走出亏损泥潭,两家已经达成了心照不宣的默契。只不过,中国观众能否像Netflix用户那样不断接受一再提价,还需要更多《庆余年》的检验。

必赢,www.56.net,原标题:视频网站超前点播热播剧 一夜吸金数千万 来源:北京日报  50元钱提前看6集 一夜吸金数千万  视频网站超前点播饮鸩止渴?  本报记者 袁璐  超前点播再次成为视频网站的热门话题。日前,人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,两平台不约而同开启超前点播服务:在会员的基础上再付费50元,就可提前解锁6集内容。VIP会员不仅要忍受广告,还要多花钱追剧?一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。尽管坐拥上亿会员,两大视频巨头依然深陷亏损黑洞,“吃相”难看的“收割”会员方式,到底是扭亏捷径还是饮鸩止渴?  视频会员“含金量”再打折  “充VIP会员就是为了提前看6集,结果又出了个点播付费,又要再交钱,真是岂有此理!”对于《庆余年》的“超前点播”服务,让腾讯视频用户小安很气愤。在她看来,“超前点播”让自己一开始充值的会员失去了实际价值。在#庆余年超前点播50元#的微博话题下方,网友们纷纷评论:“你告诉我要这会员有何用?”“这吃相也太难看了!”  在腾讯视频APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则显示,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此基础上,腾讯视频VIP会员可通过付费解锁未播集,获得“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。  爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则也与腾讯视频大体一致。此外,爱奇艺还提供“逐集随心买”活动,每超前点播一集付费3元。  点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大结局共6集一次性放出,并提示称可单集付费6元,或者直接花30元解锁至大结局,同时大结局不单卖。这意味着,即使已是会员的用户,也一定要花30元才能提前看到大结局。  数据显示,在《陈情令》大结局放出19个小时后,有超过260万人付费点播,按每人30元计算,腾讯视频一夜收入7800万元。以这次《庆余年》的热度,付费超前点播的收益依然可能一夜吸金数千万。  极度烧钱模式还在延续  但“收割”会员的背后,却是三大视频平台的亏损额居高不下的尴尬。  爱奇艺今年第三季度财报显示,亏损幅度进一步拉大,净亏损达36亿元,比去年同期多亏了约4.8个亿,达到财报披露以来的最大亏损额。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。  “优爱腾至今都亏钱有两个原因,一是过度竞争,二是商业模式缺陷。” 一名原阿里文娱高管分析。  为吸引更多用户成为会员,视频平台的内容采购成本一路攀升,仅2018年,三大视频平台的内容采购总投入就接近700亿元。今年三季度,爱奇艺的内容成本已经达到62亿元人民币,占到总营收的84%。  放眼大洋彼端,美国流媒体巨头Netflix却是另一番景象。在盈利方面,Netflix今年第三季度净利润为6.65亿美元,同比增长65%。  亮眼成绩的背后,离不开“精品内容+付费用户”的运作。尽管Netflix愿意一年花费约80亿美元投入内容制作与版权购买,但足够优质的内容让Netflix积累了近1.2亿愿意每月支付13美元的“忠实用户”,这使得营收、优质内容、服务和用户体验形成了正向循环。仅2018年,Netflix就斩获美国电视界最高奖项艾美奖的112项提名。  以Netflix为榜样,爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷加大对自制内容的投入,但堪称火爆的精品内容仍寥寥无几。数据显示,今年三家视频平台共推出131档综艺节目,其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,内容生产的成本进一步攀升。  增长放缓涨会员费左右为难  记者注意到,自2018年起,爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。其中,腾讯视频会员数自2018年第二季度之后,增长率一路走低,从去年最高的18%下滑至今年第一季度的“大致持平”。  这意味着,尽管今年爱奇艺和腾讯先后宣布付费会员人数破亿,仍难掩盖会员增长遇到天花板的事实。第三方调研机构QuestMobile统计显示,截至今年6月,在线视频的月活跃用户规模为9.64亿,上年同期为9.42亿,几乎没有增长。  更严酷的是,视频平台在线广告营收不断下滑。今年第三季度,爱奇艺广告收入为21亿元,去年同期为24亿元,同比下降14%。腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。爱奇艺财报中解释,这是因为宏观经济环境充满挑战,以及信息流广告竞争加剧所导致。腾讯则将广告下滑原因解释为内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌。  面对亏损压力,上调会员费成为视频网站小心试探的选项。上月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”  在腾讯、爱奇艺双巨头激烈争夺用户,短视频平台又在不断蚕食市场份额的当下,直接涨价无疑是一招险棋。为了降低风险,超前点播付费的变相提价成为双巨头的共同选择。只不过,能让粉丝们真金白银点播的“爆款”实在屈指可数,而会员权益一再受损可能进一步加剧用户流失。

然而,如果看了视频网站的生存现状后,对于两家视频网站的这种收费行为或许又能多一分理解。目前国内的几大大型的视频网站,没有一家是赚钱的,不仅如此,每年还有巨额亏损。

为什么视频网站的营业成本会这么高?视频网站的主要成本,应该就是用来买剧了。版权意识的崛起让视频网站有了向用户收费的权利,同时也让内容制作者向视频网站收费的权利。而现在电影、电视剧的制作成本很高,除了因为观众对质量要求更高之外,演员的高片酬也是一个挥之不去的因素。高的制作成本,卖给视频网站的费用自然也就不会低,所以尽管视频网站收入已经增长了很多,但仍然不能摆脱亏损的局面。

最近《庆余年》这部电视剧被持续热议,不仅仅是因为这部电视剧好看,而且还因为两家视频网站对这部电视剧的收费问题引起的争议。因为想要看这部电视剧的最新六集剧情,光是视频网站的VIP会员还不够,还需要另付费用才能看,这就引起了很多网友的不满,纷纷都去找盗版观看,甚至用停止为VIP会员续费以示抗议。